中国付费体育电视发展的若干问题

昨天ouji介绍了日本付费体育电视的基本情况 ，并说目前中国付费体育电视最大的问题是，价钱太高和节目质量不高。并且加上免费的质量很高的体育节目在竞争，所以才会造成现在这样的局面。但是，毕竟未来的发展方向是付费电视，所以，现在应该考虑的是，中国目前还缺什么？难道只是硬件的问题吗？

首先，对比日本来讲，申请太复杂。在日本你想加入付费电视的话，只要买一个卫星天线，打个电话，就可以免费观看两个星期。2个星期后，把自己选定的节目，加上应该付的手续费通过银行转走，就可以观看自己购买的电视节目了。而在中国，要想进入一个地区，要一个接一个的谈判，这样的成本会有多大？像天盛 这样在上海注册的公司，其旗下节目竟然还不能在上海落地，可想而知地方的保护主义该有多么大了吧？其实，要解决这样的问题可以简单的通过卫星天线来解决，但是中央命令规定，不许个人私装卫星天线，这 一条路就彻底的给堵死了。没有办法的付费公司，只能一个地方一个地方的像打解放战争一样的慢慢的解放全中国了，只是这样的成本和内耗，最后不还不得不摊到用户的头上吗？

其次，ouji现在还不知道能收看风云足球的机顶盒能不能用来收看天盛这样别的公司的频道，如果能的话，还好说，如果不能的话，那就意味着用户要买两个机顶盒了，这样随着付费电视频道的增多，会不会机顶盒也要越来越多，最后机顶盒成了家里最显眼的装饰品的话，用户的负担就更大了。

所以，虽然付费电视看着要来了，其实离我们还远的很，硬件的问题只有公司肯砸钱，都还容易解决，但对于软件的问题就不是简单的钱可以解决的了，相信就是靠垄断也不能解决那么彻底，君没有看到，风云足球都好几年了，市场不照样没有做到大吗？因此，还是要坚定不移的去推动改革，只有改到我们老百姓可以随意的装锅了，ouji相信付费电视，不，中国的春天就彻底的来临了！

日本付费体育电视介绍

前几天分别说了国内的一些体育付费电视频道的情况， 今天就把ouji所在的日本的一些情况像大家报告一下，看看一下未来多少年内我们会不会面对这样的 这种情况。

首先，要说明的是日本的公共电视频道，就是免费电视只有6到7个频道左右，节目单调乏味，而其付费频道则有几百个之多，多是写专门频道，比如说电视剧频 道，电影频道，新闻频道和漫画频道，当然还有一些海外的频道，比如说CNN，BBC这类的，英文原版但配上日语同声翻译的频道，我们的CCTV也在日本有 播出，当然也是要收费的了，所以要知道，在资本主义社会，穷人接受信息的来源很少，很容易被几个公用频道所左右。

其次，主要说说体育付费频道。日本最大的卫星电视是SKY110电视台（ouji到现在还不太清楚是不是和英国的SKY是一个公司），付费的一共有74个 频道，其中体育频道有14个。在这14个专业的体育频道中，综合体育频道有6个，棒球频道有3个，格斗频道有1个，高尔夫频道有2个，还有2个是放录像的 频道。而在综合体育频道里面棒球的内容也占了大多数，所以在日本没有专门的足球频道。

第三，在付费方法上有两种选择，一种是按频道付费，一个月一个频道在1000日元左右，还有一种就是按联赛套餐来付费，比如说新赛季的世界足球套餐，包含 有冠军杯，意甲，英超，苏超（中村在苏格兰），德甲，法甲，阿根廷加上J联赛和其他足球节目，一共一个月要4700日币，合人民币300块左右。还有巨星 套餐就是只有意甲，英超，苏超的豪门球队的比赛，一个月2100日币，最贵的ouji觉得是冠军杯套餐，只有冠军杯的比赛，一个月要1890日元，想想基 本上冠军杯一个月也只有4个比赛日，就要花上150人民币左右，所以连日本人也很少看。相反最便宜的是像苏超，德甲，法甲，荷甲，阿根廷联赛再加上英格兰 足总杯，这么多二流联赛加起来一个月也才要和冠军杯套餐一样的价格，这样一比较就知道CCTV给我们看的是欧洲最便宜的联赛，就这样还天天嚷着要收费呢！

其实，在日本来讲，掏钱买这些比赛看的人也很少，ouji认识的大部分日本人也只有公共电视可看，所以当听说中国有几十个上百个频道的时候都显得很羡慕， 但ouji知道，在资本的推动下，中国也必然不可避免的走上付费电视的道路。不过在这里ouji想说的是，在日本一个普通劳动者的一个小时的工资是800 日币，所以读者可以将上述价格换成劳动时间和中国的情况相比较一下，同样再和天盛188元 一个月的价格换成劳动时间比一下，你会发现什么？价格太高，节目太差将是中国付费电视最大的瓶颈！

知道广东体育重庆版吗？

昨天，ouji讲了足球付费频道在中国的发展现状，觉得发展最大的瓶颈就在于节目源的市场性上，而就如今中国现状来讲，真正的节目源市场性最强的并不是CCTV5，而是广东体育频道。CCTV5虽然摊子大，但真的能摆的上台的节目真的没有多少，最近还好一些，还有意甲可以拿出来，以前连意甲的重头戏的转播权都没有，只好捧德甲的后脚跟去，而现在的德甲看一看在欧洲冠军联赛的地位上就能看出来，完全是欧洲二流水准了，其现在的收视率有多少，还真不好说。而广东体育有英超，意甲和冠军杯，就这三样足可以把CCTV5打的落花流水，只是广东体育只是一个地方台，CCTV5靠着国家的垄断，还能撑上一阵。

但是从今年开始，广东体育也开始准备进军全国市场了，最明显的信号就是广东体育重庆版的开播。以前广东体育重庆版是重庆体育台，但不知道什么原因，可能是人力，物力的因素，而与广东体育合作，创办了广东体育重庆版。其主要内容完全由广东体育提供，只是在地方性的比赛中，才有重庆方面独立制播，播放的比赛也与广东体育几乎完全相同。甚至被重庆观众认为，这是重庆有线干的最对的一件事情。这可能也是开创了一个新的合作方式，一种新的落地分账方式，一方出节目，一方负责在本地的推广，虽然对大城市比如北京，上海等体育台没有诱惑力，但对于中小城市的体育台的确是一种很有吸引力的方式，这些小的体育台买不起转播权，甚至拿不出像样的体育主持人，而现在与广东体育合作，一方出节目，出主持人，这边只有做转播就可以了，省人力物力，何乐而不为？

这样一种星星之火，会不会成为燎原之势，还有待观察，毕竟现在才只有一个重庆版，如果接下来再有什么成都版，郑州版之类的，ouji觉得这肯定是打破CCTV垄断的一种最有效的方式。但是，ouji还是发现一个疑问，就是广东体育频道和天盛足球频道都是归广东电视台旗下所管，这样竞争的话，会不会更削弱付费电视的势力，毕竟188元一个月看次级联赛绝对是种不明智的选择，而此时广东又大力推广地方版的体育频道，是不是有点自相残杀的意味？也或者，市场之下，适者生存，看那个能活的下来？所有的所有，还有待观察。

付费足球电视频道的来临

2005年10月10日，广东电视台旗下的欧洲足球频道正式开播，到今天为止整整一年过去了，成绩是好是坏，外行人没有确切的数据，所以不得而知，但根据公布的订户数字来看，发展的也只能算作马马虎虎了，到现在为止，这个频道的付费用户的数量全国只有4万余户。如果按公布的标准订费一个月188元计算的话，这个足球频道一个月的收入只有752万左右，实在只能算作勉强支撑。当然，现在这个欧洲足球频道的正式名称是天盛足球频道，是一家注册于上海的公司和广东电视台联合举办的，估计节目源的提供方是广东电视台而市场的推广则由天盛来做，这应该是个比较合理的组合。ouji详细看了看节目单，发现比赛是不少，但要说真的能打动人的真没有几场，主要基本上是一些二线联赛，或者三线联赛的直播，就凭这些比赛要用户每个月掏出188元，真的还有那么一点点难度。毕竟主流的比赛都能在免费频道上看见，谁还会花钱看这些不入流的联赛？如果真的要ouji想原因的话，恐怕只有两种人一种是足球疯子，另一种恐怕就是专业的职业赌徒了。

同时cctv下面也有一个付费的足球频道就是风云足球，风云足球的具体收费标准因为ouji不在国内，只能通过互联网寻找，但在其官方主业上并没有确定具体的标准，而要看各地的有线服务商而确定，ouji觉得这是个弹性比较大的空间，应该是用和地方分帐的方式来进行推广。但是风云足球的问题也同样是节目源的问题，ouji看了一下节目表，基本上比原来的体育频道加上了南美比赛，比如巴西，阿根廷的联赛以及南美解放者杯之类的赛事，看来也不是那么的吸引人。至于订户方面的资讯，官方并没有公布，所以收益方面还不得而知。而现在cctv5的联赛也有向风云足球转移的苗头，虽然声称不会放弃怎么怎么样，但谁都知道有这么一个频道在，早晚看足球是要收费的。但是cctv5市场影响力大的比赛确实只能说有意甲一家而已，真的转移的话，恐怕效果也不会很大。而对于市场影响力巨大的冠军联赛，cctv整整做了10年的看客，虽然现在有传言在谈之类的，ouji觉得状况并没有张斌说的那么简单，ESPN不会轻易放弃自己手中王牌而同样。就算cct拿到一场转播权又怎样，关键是谁有优先权的问题。再说到1/4决赛之后，只有2场比赛，cctv5不同样没有比赛播，拿不到市场吗。这样的风云足球照样不还是跟现在一样，拿着收费的旗帜，放着免费的内容，有人上当吗？

所以，付费足球频道是来了，但是要走进我们千家万户还远的很！

NFL进入中国

可能对于国内的体育爱好者而言，这可能是旧闻了，但对于ouji来讲确确实实是一条新闻，因为ouji也是昨天才知道这么多关于NFL在国内发展的情况，还想探讨一下MLB进入中国的可能性。

第一次听到NFL这个单词的中国人肯定不在少数，翻译成中文的话，应该是国家美式足球联盟，就是我们通常所说的橄榄球，为了推广普及橄榄球在国内的发展，NFL还特地的推出了中文版的官方网页来宣传这项运动。并且准备在明年8月8日，也就是08年奥运会开幕的前一天在中国推出中国碗的比赛，同时从今年开始CCTV5也将准备直播2年的NFL的比赛来在中国进行推广（只是不知道这次的转播权是买的还是美方赠送的）。开来，NFL是准备下大本钱来开拓中国市场。

其实，这不是CCTV第一次转播NFL的比赛，ouji记得在2004年春季，CCTV5就现场转播过超级碗的比赛，在那场比赛中间还发生了著名的珍妮杰克逊漏点事件，当时的解说员是韩乔生，还有一名好像是从美国派过来的，汉语说的很不流畅。在ouji的记忆中，这应该是中国观众和NFL的第一次亲密接触。据说当时的收视率还是不错，虽然比赛是在北京时间上午9点举行的。可能这也是NFL下决心开拓中国市场的根源吧！

当然橄榄球运动还是很吸引人的。对抗激烈并且不像想象的那样不讲究策略，只凭体力的运动，在中国吸引人们的注意力，ouji觉得还是不成问题的。但问题的关键在于比赛的事件，几乎相差12个小时的时差，实在是让人无法接受。比如超级碗的比赛，基本上在北京时间上午8，9点进行，而在中国人的观念里，在这个时候确实不是一个看比赛的好事件。同样的，ouji觉得西甲在国内没有推广的太好也是这个原因，凌晨进行的比赛，确实让人很难受。同样，在国内推广的好的，比如意甲和英超，就是因为时间段有优势而有进行推广的空间，而英超为了适应东亚人的作息习惯，还特地将焦点战安排在英格兰当地中午12点开球，更好的进行市场推广。而NFL就很难做到这一点，毕竟12小时左右的时差，确实很难安排。NBA其实也是一样，真正在国内做到现场直播并且收视率不错的，也只有全年那7场总决赛而已，录播的话，在网络如此发达的时代，体育的悬念性将一无所存，更不会吸引到观众的捧场。所以，ouji觉得这将是NFL在国内推广的最大的一个障碍。其他的，由于橄榄球运动的魅力，不会有太大的问题。

至于有人提到MBL的问题，ouji想说的是其实MBL也没有老老实实的在北美待着，看看日本，台湾的情况就知道他们也在努力进入亚洲市场。比如说在ppstream上，都能看到美国职棒的比赛，当然这也有王建民的影响，但是在日本，MBL的影响不可小视，每天七点的新闻节目里都会报道在MBL打球的日本球员的情况，虽然ouji问过在北美的同学，日本球员的名气在北美也不怎么样，但确确实实MBL在日本推广的很好。至于MBL在中国的推广，ouji觉得希望不大，最主要的原因是棒球这项运动观赏性不强，对抗强度小，并且时间巨长，基本上每场比赛在3个小时左右，很多时候都是拉拉队在表演。在市场吸引力小的情况下，在加上中国缺乏群众基础，所以希望不大，这可能也是MBL没有进入中国市场的原因吧！